標識標牌的作用之大可能已經(jīng)出乎我們的預料。作為一種主要以形態(tài)、色彩、質地、光等視覺造型要素構成，并具有某種事物、事象的代言功能，以視覺為媒體的標識無疑占絕大部分。在現(xiàn)在視覺傳送理論中，一般把人制造的、在傳送流程中起媒介角色的載體稱作標識，如看到紅色十字的記號就聯(lián)系到救死扶傷，看到了五個圓環(huán)相連就聯(lián)系到奧林匹克運動會。因而，標識除了有指明、替代的作用外，還具有表明意義、指令行動和象征感情等作用。標識不僅簡潔、明了地表示事物的存在，而且綜合的表現(xiàn)了事物的目的、內(nèi)容、性質等視覺形態(tài)。通過它，溝通了人與人之間的聯(lián)系，加強了社會大眾之間的信息傳達和交流。

　　現(xiàn)今社會，我國商品市場經(jīng)濟日趨成熟，品牌形象成為營銷工作的重中之重，戶外標識系統(tǒng)與印刷品、媒體等的各種形象宣傳形式一樣，都是一個企業(yè)、一個品牌形象的具體體現(xiàn)。目前，在世界各地、越來越多的公司、企業(yè)和機構為了突出、展現(xiàn)各自特有的品牌形象，往往注重投資制作高品質的戶外招牌和廣告標識。因此，無論是想使其形象被世界廣泛認同的跨國公司、還是隨處可見的小商場、超市，都需要設計獨特、壽命長久、成本合理、高品質的戶外標牌和廣告標識來傳遞某種品牌的廣告訊息。研究表明：好的招牌，可以對顧客產(chǎn)生正面的引導作用，隨之而來的是形象的提升、銷售額的增加；而拙劣的招牌設計，往往會傳遞負面的信息，甚至影響到企業(yè)形象。

　　隨著標識產(chǎn)業(yè)在廣告領域中的迅猛發(fā)展與壯大，交通標識開拓了人們的視野，也廣闊了自己在廣告市場的占有空間。導向系統(tǒng)更以自己得天獨厚的優(yōu)勢成為交通標識產(chǎn)業(yè)的寵兒。

　　就目前的廣告市場而言，各地標識制作商如雨后春筍般潛滋暗漲。其制作水平也有優(yōu)有劣、良莠不齊。