廣告道德責任意義

文章出處：網(wǎng)責任編輯：作者：人氣：-發(fā)表時間：2015-07-28 字體大小:【大中小】

廣告人的道德和責任

道德責任是一個普遍性的概念，具有抽象性，它所針對的是抽象的人，整體的人。只要是人就要承擔責任和履行道德責任，這就把道德責任普遍化，統(tǒng)一化。但人是具有普遍性的個體的存在，不同的領域的人們從事著不同的活動，這就要求人們承擔不同的道德責任。

從事職業(yè)活動的人們，不僅要承擔公共道德所要求的道德責任，還要根據(jù)職業(yè)道德所要求的道德責任。

廣告人這個特殊的照顧特群體，有自己特殊的道德責任，他們所需要承擔的道德責任不同于其他領域的人們所要承擔的道德責任。至于廣告人為什么要承擔道德責任，為什么要承擔這樣的道德責任，幾乎沒有對這個問題進行深入的探討，都是提出了一些廣告原則，建構了一個廣告道德體系，這就是等于把問題停留在原則領域，而沒有把這些原則與從事活動的特點，對廣告人道德責任的這一次探索，是倫理學從元倫理學向應用倫理學轉變的一個方面，是倫理學發(fā)展的需要。

同樣，這也是廣告學發(fā)展的需要?，F(xiàn)代的廣告活動不只是單純的信息傳播活動，而是還是一種文化傳播活動，傳播者思想。

現(xiàn)在廣告以無比的聲勢沖擊著社會生活，參與了人的社會進化進程，它在引導消費的同事，總是或隱或顯地標舉一種價值觀，倡導一種生活方式，宣揚一種審美情趣，對人們的思想和行為產(chǎn)生著潛移默化的影響力，在傳播信息，更新觀念，加速人們的社會化等方面起著舉手輕重的作用，是有影響力的一種社會化體制。

而當前的多數(shù)人們對廣告的認識僅僅停留在經(jīng)濟行為上，都是從純技術的層面考慮怎么才能使廣告達到更好的宣傳效果，怎么才能引起消費的注意，吸引消費眼球，從而激起消費者的消費欲望。

其實廣告是公眾的代言人，廣告要維護問題的這個身份，而不能破壞它，否則就會影響廣告的信譽度。

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